Cross-Media

Cross-Media bezeichnet die vernetzte Kommunikation über mehrere Medienkanäle hinweg, bei der Inhalte mediengerecht angepasst und strategisch miteinander verknüpft werden. Ziel ist es, die Reichweite, Aufmerksamkeit und Wirkung einer Werbebotschaft zu steigern – etwa durch die Kombination von Print, Online und Mobile.

Typische Cross-Media-Kampagnen im Direktmarketing:

• Printmailing mit personalisiertem QR-Code zur Landingpage
• Gutscheinaktion per Brief kombiniert mit E-Mail-Reminder
• Selfmailer mit Verlinkung auf ein Online-Gewinnspiel
• Print-Anschreiben + personalisierte Microsite (PURL)
• SMS- oder WhatsApp-Benachrichtigung nach Versand eines Mailings

Warum Cross-Media funktioniert:

• Mehrfache Ansprache über verschiedene Kanäle erhöht die Conversionrate
• Print wirkt vertrauensbildend, Online sorgt für Interaktion & Messbarkeit
• Inhalte lassen sich zielgerichtet personalisieren und automatisieren

Cross-Media bei Forma:

Forma entwickelt und produziert Cross-Media-fähige Mailings, die Print, Digital und Response clever verknüpfen. Von der Gestaltung über die Datenanbindung bis zur Auswertung unterstützt Forma Kunden bei ganzheitlichen Kampagnen mit messbarem Erfolg.

Vorteile von Cross-Media-Kampagnen:

• Optimale Verknüpfung von Print- und Digitalwelt
• Höhere Reichweite und Werbewirkung
• Bessere Nachverfolgbarkeit & Auswertung (z. B. über Tracking-Links)
• Zielgerichtete, personalisierte Ansprache auf mehreren Ebenen